华夏2010年7月的电影市场相较往年平淡许多，作为暑期档虽然上映的电影极多，但大爆的影片太少了，话题度高的影片也少。
七月一日由古忝乐、吴颜组主演，尔东升导演的《枪王至王》上映，本片口碑极好，加上两大绝世帅哥，票房也还过得去，有1.4亿人民币。不过不管从电影的视听剪辑专业的角度看，还是从影片本身传达的思想看，或者是从几位主演的表演上看，这部电影都仅仅是一部中规中矩的合格的商业片，几乎没有任何讨论价值。
七月二日有五部新片上映，三部无明星无话题无人问津的电影，两部有明星的电影，这两部分别是刘晔高原原主演的《无人架史》和徐铮快了家族主演的《嘻游鸡》。
《无人架史》的导演张扬还是花了心思来勾画电影的，只是本片构造上还是不够成熟，影片采用多线交错叙事的手法，按理来说多线叙事会让影片更具悬疑感，更有意想不到的情节，然而本片没有，所以上映后褒贬不一，有的观众认为比很多国产片更用心，有的观众认为乱七八糟很无聊，这样的口碑下，票房自然不是很理想。
《嘻游鸡》应该是徐铮从演以来最大的污点，他很快公开道歉，表示真的很对不起影迷，以后再也不会演这样的烂片了。徐铮敢作敢当这一点还是不错的，他之后还真的没演过《嘻游鸡》这样没下限的烂片。华语影坛有一位比徐铮还牛逼的天王巨星演烂片也会道歉，只不过此人属于一边道歉一边继续演烂片，还真是让人无语。
徐铮在电影上是有态度的，他有他的骄傲和尊严，快了家族就……此处省略一万字，反正李修平想不明白，为什么会有观众去看他们的电影呢？明明就是一群连业余都算不上的演员啊？不说hd影视城的群演，华夏大地从南到北，从东到西随便拉出一个素人来，都不会演的比他们差，连按住啦和雾里凡凡的演技都比他们好，快了家族五人绝对是华夏十三亿人中演技倒数前十的存在，为什么他们的电影还有人看呢？
七月六号有一部好莱坞大片，阿汤哥和卡梅隆迪亚兹主演的《危情谍战》，本片属于除了明星啥都很一般的电影，属于看了就忘的电影，属于没有任何惊喜的电影，自然也没啥热度。
七月九号《唐伯虎打秋香2》小齐哥还有张婧初，这部电影好像没有编剧似的，故事混乱，情节操蛋，虽然影片从头到尾都在努力的逗观众，但那些刻意的却毫无逻辑的莫名其妙的笑料怎么可能让观众发笑呢？
烂片这么多，观众们怎么支持国产？幸好华夏还是有良心导演的，七月22日小钢炮导演的《唐山大地震》上映，本片各方面处理的都不错，要特效有特效，要故事有故事，要演技有演技，摄影画面也很有上世纪七八十年代的感觉，最终口碑爆棚，收获6亿多票房，一举破了华夏影史国产片最高票房纪录。
唐山之后七月再无热度电影，唯一值得一提的是开挂女王大甜甜主演的第一部电影《我得美女老板》上映，自此之后江湖上有了大甜甜这么一号无视演技无视人气无视资历的女演员，她仿佛是上帝侄女一般牛叉，红雷镇宇霆锋子丹发哥龙哥马特达蒙国师统统都与她合作，她的电影从美女老板到妈妈再爱我，从特殊身份到警察故事，从长城到环太平洋2，这样的资源这样的配置，后面有没有来者不知道，反正以前是没有过的。
不管是唐山还是大甜甜，李修平距离这些电影这些人都很遥远，与他密切相关的是《万丸没想到》，经过优窟的大力宣传，7月2号星期五万万第一季第一集开播，首日播放次数便达到五百万，创网剧首日播放最高纪录，万万一举成名。
因为刚刚开播，口碑还未发酵，李修平这个导演没怎么引起观众注意，不过商人们倒是嗅觉灵敏，早早的找到了李修平，洽谈《心里罪》广告植入的事。李修平没有这方面的经验，也不太懂里面的法律法规，他便打电话给高清山，让他介绍了一名专业的律师来帮他看合约。
律师到后，李修平基本明白了广告合约的一些门道，商人们花钱，李修平负责在剧里面植入播放。有的广告商要求每集都要出现他们的商品，有的广告商要求男女主要亲自喝他们的饮料穿他们的衣服，还有的广告商要求男女主在剧里说出他们商品的名称，这样不同程度的要求价格自然是不一样的。
李修平这边也不是仅仅拍个产品画面那么简单，因为《心里罪》的特殊性，商人们都在合约上明确的规定了，他们的商品不要出现在变态罪犯手中，他们的商品不要与死亡暴力联系在一起，更加不要涉及宗教政治。
此外因为《心里罪》还未卖出去，商人们还要求卖出去后播放的视频网站不可以剪辑他们的商品画面，不可以在剧中插入同类型的其他品牌商品。
李修平拍摄的作品有史以来第一次有广告商青睐，他自然是非常高兴的，再者他真的很缺钱，还有一点是《心里罪》已经拍摄将近一半了，现在搞广告植入还来得及，再过一段时间快拍完了，到时候拍广告岂不是要演员们重新在演一遍？所以李修平并未过多的与广告商们在价钱方面纠缠，基本上差不多就得了。
这样的情况下，短短四天，李修平签了五份广告合约，分别是森牛服饰，红藻花生奶，红蚂蚁皮鞋，山姆披萨和朵朵手机。森牛服饰要求男