有人认为,电影具有穿越时空的艺术魅力和引领风尚的独特作用,是一个民族的生动面孔,是一个国家的文化名片。而电影节则是传播文化的重要桥梁和中介,对保护文化多样性和促进经济发展具有战略性意义,可以作为国家进行文化输出和扩大国际影响力的有效途径。据不完全统计,目前世界各地已有的电影节接近一千个,且电影节的数量仍然呈现增长趋势,其中获国际电影制片人协会(fiapf)(1)认可的国际a类电影节有15个
对于电影人而言,电影节是一次电影的文化朝拜,一场电影的狂欢盛宴。电影节当之无愧成为了电影艺术的有力推动者,世界上著名的电影节无一不通过自身的影响力为世界电影艺术的发展和进步做出贡献。戛纳国际电影节之所以是所有电影人心向往之的电影圣殿,是因为它一直以来对电影艺术的秉持和追求。该电影节于1946年初次举办,正是在这次电影节中,意大利现实主义力作《罗马,不设防的城市》(3)面世。人们无不震惊于电影中战争的实景拍摄和非职演员表演的真实性,而这种现实主义美学风格对之后的世界电影美学发展产生了巨大的影响。戛纳国际电影节已有七十多年的历史,历经风雨,走过辉煌和变革,但一直不变的是依然秉持着对电影艺术的坚守。在戛纳国际电影节上脱颖而出并且对世界电影艺术和电影史的发展有着重要影响的电影佳作数不胜数。这些经典的电影都展示了其独特的艺术内涵和文化魅力,而戛纳国际电影节则成为了这些经典电影走向世界的桥梁。正如世界著名电影理论家安德烈·巴赞这样评价戛纳国际电影节:“一座为期两周的现代电影修道院,在这里,有俗气的狂欢和烟花,但更多的是值得清心寡欲欣赏的影片。”(4)在这里,戛纳国际电影节无疑创造了一场朝拜式的电影文化传奇。
不仅仅是戛纳国际电影节,国际上许多电影节如威尼斯国际电影节、柏林国际电影节、多伦多国际电影节、圣丹斯国际电影节、鹿特丹国际电影节、佛罗伦萨国际电影节等非常著名的电影节都在充当着推动电影艺术进步的使者,同时也在电影的发展史上留下了浓墨重彩的一笔。电影节作为一种平台式的存在,某种程度上成为了人们展现文化魅力和释放想象力的空间。精英的和大众的、高雅的和普世的、轻佻的和严肃的等等各种不同形式的文化呈现在电影节上。法国诗人让·科克托曾经这样评价电影节:“是一个无关政治、无人管辖的国度。如果人们能直接交流,并说着同一种语言,那么电影节就是这样一个世界的缩影。”(5)电影节以一种开放的胸襟,吸引着不同国家和地区的电影作品、电影人、机构以及媒体,活跃在世界各地的人因为电影节集聚到一起,相互交流,取长补短。几乎每一个电影节都会不同程度地促进不同文化之间的碰撞,而这也正展现了电影节的独特魅力——百家争鸣,百花齐放。由于有些电影节具有竞赛性质,参赛者们都希望能够在影节中脱颖而出,有了这个正向的“激励机制”,必然会催生更多的电影创作。不仅如此,还能有效激励电影创作者们推出更多具有思想性、艺术性和创造性的优秀作品,有利于电影艺术的进步和电影的多样化生产。
（二）
提供交易平台,调节市场供需
电影节因其具有强大的市场效应和社会效益,能够切实调节电影供需,引发产业联动,有效推进市场化建设的进程,成为了整个电影产业中非常重要的一个环节。电影节作为电影行业同仁云集的一个舞台,必然存在着无数的可能性和机遇,电影节也因此被视为一种“竞争中的相遇”(6)。电影人和电影机构都希望能在最大的范围内凝聚最广泛的注意力,从而提升知名度。节展活动为电影人和机构提供了一个展示自我和推广作品的平台,为参赛影片和人员争取“注意力”,从而能够从这个平台上获得更多的合作机会和营销机会。电影作品、电影人或者电影机构如果能在影节上得到荣誉就会成为媒体争相报道的对象,获得了形成强力社会效应的契机,就会直接拉动作品的票房和其他收益,甚至提升电影人和机构以后在行业内的形象价值。例如,在2015年戛纳国际电影节获聂隐娘》,由于在海外高规格电影节上积累了较高的人气和话题,后来在国内公映时一度成为全民热议的现象级电影。通过电影节平台聚集人气和话题是提升影片知名度以及实现更好营销的有效手段。
不仅如此,历年的电影节往往成为电影界交易的“卖场”。几乎每个电影节都会设有交易市场,片方、发行方等通过电影节这一交互平台,形成能够互相提携的推进机制。在电影节的整个运营过程中,必然会引起一系列的产业联动,从而产生产业链价值衍生效益。同时,电影节本身也能够从中盈利。例如著名的三大国际电影节都会通过开发针对电影和经济发展的服务项目如提供商家会展、与指定报道媒体合作、与珠宝商合作等从中获盈利。这种盈利模式一方面能够保证电影节的可持续性发展,同时也有效地促进电影节和不同领域的多维度合作,可谓是真正意义上的“文化搭台,经济唱戏”。
因此,电影节市场效益也成为了评判电影节是否成功的一个关键因素。被称为“国际电影节之父”的威尼斯国际电影节的风头近年来似乎常常被其他电影节抢走,其中的一大原因便是威尼斯的电影市场起步